網(wǎng)站和廣告主是繼續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式開展改動的首要力氣。網(wǎng)站推進(jìn)廣告形式改動的動力是，在舊有廣告形式以外勇于嘗新，不斷開辟以期占有一個新的商場。廣告主的動力則更樸實：錢花得值。

從CPM展現(xiàn)到CPC點擊到CPS效果，一直遵循著這兩個根底。“從廣告效果來看CPS是趨勢”也逐步變成一致。CPS按實踐出售(效果)付費的另一種解說是，廣告主只需為網(wǎng)友對廣告100%的承受度買單——100%的承受度意味著足以發(fā)生實踐出售做法。

可是，一個廣告的完好鏈條是由廣告主、網(wǎng)站、網(wǎng)友三方構(gòu)成的，思考上網(wǎng)友的片面參加性在廣告中的效果，工作就又變得不一樣。

廣告的展現(xiàn)(包括廣告創(chuàng)意)是網(wǎng)友對廣告發(fā)生如何承受度的決定性要素，但在廣告展現(xiàn)對網(wǎng)友承受度發(fā)生影響之前，存在著一些要素優(yōu)先對網(wǎng)友發(fā)生影響。例如，“網(wǎng)友和網(wǎng)站一起同享廣告收入”就是這么的要素：作為一個一般網(wǎng)友，我在看到一支廣告的一起能夠得到1毛錢(得到的進(jìn)程太雜亂除外)，和看到廣告一分不得比較，無疑在前者的情況下對廣告內(nèi)容會“順眼”許多。

這么粗豪的描繪，只能了解到“網(wǎng)友和網(wǎng)站一起同享廣告收入”字面上的一些簡單意思。咱們能夠做更多的討論。

一切人同享

在看到“網(wǎng)友和網(wǎng)站同享廣告收入”時，咱們會不由自主冒出“這現(xiàn)已有人做過了”的念頭。

但“網(wǎng)友和網(wǎng)站同享廣告收入”里的網(wǎng)友，著重的是網(wǎng)站一切一般用戶。

“利益同享”不能做成一件孤立的工作

讓網(wǎng)友和網(wǎng)站同享廣告收入，但不能將網(wǎng)站的中心體會做成“利益同享”，不然網(wǎng)站就走上了給網(wǎng)友優(yōu)點用利益捆綁網(wǎng)友的岔路——也很難繼續(xù)發(fā)生活躍的胡歌和商業(yè)價值。

最佳的結(jié)合方法，愛好小組+同享廣告收入

愛好小組是一樣喜好人群的調(diào)集。廣告主挑選與廣告產(chǎn)品相符的愛好小組投進(jìn)廣告，是精準(zhǔn)投進(jìn)的一種表現(xiàn);廣告投入的資金、小組和組員也能同享，使網(wǎng)友關(guān)于廣告投進(jìn)的情緒發(fā)生改動——不會沖突反而是期待廣告的參加。

小組和組員得到的收入，網(wǎng)站將引導(dǎo)其花在參加愛好小組的初衷上，以得到更豐厚的愛好小組體會，而非直接以“掙錢”為意圖。這兒“小組和組員”實踐代表著三方：小組團(tuán)體、小組辦理層、小組組員。團(tuán)體的收入能夠為小組開展、小組福利表現(xiàn)效果;辦理層的收入，是使辦理員們繼續(xù)活躍辦理的一個保證。

那么，一般組員取得的收入，能夠用來做什么?

數(shù)字版權(quán)、數(shù)字音樂的另一種思路

一般組員取得的收入，堆集到必定數(shù)額能夠提現(xiàn)，但網(wǎng)站將花更多力氣在引導(dǎo)組員付費閱覽好的帖子、付費閱覽看小說、付費聽音樂下載歌曲等等。

與一切網(wǎng)友同享廣告收入，底子的意圖是參加“錢”的流轉(zhuǎn)，以期豐厚網(wǎng)友在愛好小組的體會。一起，它也培養(yǎng)了一個有“才能”有更強“志愿”付費體會的用戶群——這不是咱們的底子意圖，但它正好能做到這件事。

韓寒小組

假設(shè)韓寒小組有一萬名組員，廣告主凡客天天廣告投入一千元，網(wǎng)站分紅20%得到兩百元，韓寒小組團(tuán)體20%得到兩百元、辦理層10%得到一百元、一切網(wǎng)友一起分紅50%得到五百元——每一個一般組員天天可有用取得5分錢。5分錢能做的事很少，但在前期，能否使有了資金流轉(zhuǎn)的愛好小組轉(zhuǎn)起來比資金的多寡更首要。

網(wǎng)站得錢不稀罕，小組團(tuán)體和辦理層得錢也不稀罕，如今許多貼吧吧主都能賺不少錢�？墒�，還沒人嘗試過的讓一切組員(網(wǎng)友)得錢而后引導(dǎo)流轉(zhuǎn)的規(guī)劃，在咱們看來，這才是真正于愛好小組這個體會、于廣告主的投進(jìn)效果、于自創(chuàng)內(nèi)容的維護(hù)和鼓勵等等更能繼續(xù)表現(xiàn)活躍效果的方法。

得到錢比得到分配式回饋首要

在spotify免費聽歌，定時出現(xiàn)廣告，spotify將廣告收入分給音樂人，替代網(wǎng)友享用正版的支付;各式各樣積分兌換禮物;填寫調(diào)查問卷贈送禮品;下載APP得××幣等等，這些都?xì)w于分配式回饋——網(wǎng)友得到的回饋是有價值的，但一起流轉(zhuǎn)的途徑也是固定的。

著重得到錢更首要，是因為咱們信任錢的流轉(zhuǎn)途徑更靈敏，也意味著這么能夠發(fā)生更首要的意義和價值——正如實際胡歌里咱們用賺到的錢自由消費，而不是直接領(lǐng)受衣服、食物、文娛。

與筆直站點的比照

現(xiàn)已具有不少用戶的小說、音樂或其他運營筆直方向的站點在思考，運用和網(wǎng)友一起同享廣告收入的方法可不能夠?

當(dāng)然能夠，但從長時間的視點來看缺點相同很明顯。網(wǎng)友的愛好多種多樣，和在一個平臺下參加不一樣愛好小組比較，在各個不一樣站點之間切換的方便方便性便差了一些——不一樣站點間的錢銀單位、積分系統(tǒng)等區(qū)別增加了切換的本錢。

有錢、有人、有地盤，使得平臺下愛好小組的開展將逐漸減小筆直站點的專一運營優(yōu)勢。

系統(tǒng)和移動互聯(lián)網(wǎng)

網(wǎng)友和網(wǎng)站同享廣告收入，我猜測它是一個系統(tǒng)而不僅是一個功用。

和智能手機運用商鋪系統(tǒng)依托于手機這個硬件不一樣，同享廣告收入依托的是廣告主、網(wǎng)站、網(wǎng)友之間聯(lián)系戰(zhàn)略的改動。當(dāng)然是前者更真實，但我相同信任后者的能量。

手機屏幕小，這個移動互聯(lián)網(wǎng)年代廣告展現(xiàn)最大的天敵，對“網(wǎng)友和網(wǎng)站同享廣告收入”的負(fù)效果力則減小到最少。

網(wǎng)友片面參加對廣告的影響

CPM、CPC、CPS三種首要的廣告付費方法中，與“網(wǎng)友和網(wǎng)站一起同享廣告收入”適配性最差的反而是CPS按效果付費——網(wǎng)友在網(wǎng)站看到一支廣告，采購產(chǎn)品后廣告主付給網(wǎng)站廣告費，網(wǎng)站分潤一部分廣告收入給網(wǎng)友。這更像是返購的方法。

愛好小組+同享廣告收入要表現(xiàn)應(yīng)有的能量，需求滿足的最基本的點是：讓一切一般組員都能夠以較低門檻的方法同享收入。

假設(shè)有斯巴魯和另一個質(zhì)量相近的轎車廣告主一起在韓寒小組投進(jìn)廣告。斯巴魯天天投入一千元，網(wǎng)站分紅20%得到兩百元，韓寒小組團(tuán)體20%得到兩百元、辦理層10%得到一百元、一切網(wǎng)友一起分紅50%得到五百元——每一個一般組員天天可有用取得5分錢。另一個品牌轎車廣告主與網(wǎng)站商定為“CPS加同享廣告收入——組員發(fā)生采購后將會得到廣告收入的分紅”的投進(jìn)方法。兩者投進(jìn)一個月均未發(fā)生實踐出售，所以得出結(jié)論——斯巴魯一個月投入三萬沒有發(fā)生訂單是失利的廣告投進(jìn)，另一品牌轎車廣告主一個訂單沒有但他不需求支付廣告費用最少是不吃虧的。從短期來看是這么，但從更久遠(yuǎn)的視點，斯巴魯贏得的是網(wǎng)友關(guān)于自個所投進(jìn)廣告的承受度這個商場。

與此前斯巴魯一個月三萬元廣告投入全部為網(wǎng)站所得比較，參加網(wǎng)友的片面參加后，小組和網(wǎng)友得到80%共兩萬四千元——這是一個需求新的核算方法統(tǒng)計廣告效果的變量。這也是廣告形式猜測最首要的一個觀念：除了廣告主和網(wǎng)站，網(wǎng)友片面參加的效果不容忽視。

用戶體會

廣告主和網(wǎng)友都是網(wǎng)站的用戶，要做好愛好小組+同享廣告收入這件事，有必要一起保證廣告主和網(wǎng)友的用戶體會。這就推進(jìn)網(wǎng)站在公共資金通明辦理、組員一起選出小組辦理層、自創(chuàng)內(nèi)容的維護(hù)和鼓勵等等事務(wù)上面，需求做出更活躍的盡力。

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這些猜測，見仁見智。