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網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營迷失于流量與用戶

發(fā)布時(shí)間:2016-07-15 文章來源:  瀏覽次數(shù):3180
       天然排名,主要區(qū)別與競(jìng)價(jià)排名,是搜索引擎優(yōu)化(SEO)的另外一種通俗叫法。它是根據(jù)搜索引擎算法而獲得排列結(jié)果。當(dāng)我們搜索某個(gè)樞紐詞時(shí),搜索引擎根據(jù)對(duì)與該樞紐詞相關(guān)的網(wǎng)頁分析的結(jié)果進(jìn)行排列,然后把按算法以為某頁面最符合(或說最匹配)對(duì)該樞紐詞的解釋的頁面展示在最前的位置。當(dāng)然,這些都是你還沒進(jìn)行檢索時(shí)就已經(jīng)處理好的數(shù)據(jù)結(jié)果,搜索引擎只是對(duì)座入號(hào)似的把每條數(shù)據(jù)展示在眼前而已。
      影響天然排名的兩大因素
      1、樞紐詞匹配度:樞紐詞設(shè)置及分布,描述的設(shè)置、標(biāo)題的設(shè)置等有好幾個(gè)因素;
      2、網(wǎng)站綜合因素:域名、空間、網(wǎng)站系統(tǒng)、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站更新頻率、鏈接等有好幾十個(gè)因素。
     天然排名是一種看似簡(jiǎn)樸實(shí)在操縱起來錯(cuò)綜復(fù)雜的工作。假如優(yōu)化不當(dāng)還會(huì)被搜索引擎屏蔽該網(wǎng)站在搜索引擎里面的數(shù)據(jù),從此再也沒有泛起排名的可能。

      網(wǎng)站天然排名與競(jìng)價(jià)排名的比較
      樞紐詞天然排名的長(zhǎng)處:
     1. 整體效果很顯著,可以做到長(zhǎng)尾效應(yīng);
     2. 用度低:相對(duì)競(jìng)價(jià)排名用度會(huì)低良多;
     3. 不必再投入人力進(jìn)行治理,由于無需涉及到點(diǎn)擊用度;
     4. 更能展示企業(yè)實(shí)力。同樣是排在第一頁,假如訪客發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站不需要做競(jìng)價(jià)就能排在前面,這更能說明企業(yè)的實(shí)力。同時(shí)也了解到這家企業(yè)減少了廣告投入用度,可以減低產(chǎn)品價(jià)格,可以買到更實(shí)惠的產(chǎn)品。


      樞紐詞天然排名的缺點(diǎn):
      1. 需要一個(gè)優(yōu)化排期:從開始優(yōu)化到實(shí)現(xiàn)效果,一般需要1-3個(gè)月時(shí)間;
      2. 假如是百度優(yōu)化并且已經(jīng)有人做競(jìng)價(jià)排名,那么天然優(yōu)化的結(jié)果只能排在百度競(jìng)價(jià)排名的下面。
      什么是競(jìng)價(jià)排名:即按顧客出的價(jià)格高低來控制排名的位置,有10個(gè)位置。
      競(jìng)價(jià)排名的上風(fēng):
        1.及時(shí)性強(qiáng)。一般購買了服務(wù)即可看到排名效果。
       競(jìng)價(jià)排名的缺點(diǎn):
      1.惡意點(diǎn)擊、無用點(diǎn)擊會(huì)造成本錢的加大。(按點(diǎn)擊付費(fèi),一個(gè)ip24小時(shí)內(nèi),至多算一次點(diǎn)擊,點(diǎn)擊價(jià)格可由廣告主自由控制,給樞紐詞單價(jià)高就排在前面);
      2. 長(zhǎng)期投入用度較高:假設(shè)做5個(gè)樞紐詞,一個(gè)樞紐詞點(diǎn)擊一次用度是1元,一個(gè)樞紐詞一天控制點(diǎn)擊30個(gè)ip,那么一年的用度是:1×5×30×30×12=54000元;
      3. 治理時(shí)間較長(zhǎng)。一般需要專人看守,需要公道控制樞紐詞價(jià)格及用度。
      綜合對(duì)比:
競(jìng)價(jià)排名限制了顯示的時(shí)間。好比周六日,或其他非上班時(shí)間,為了避免造成無用的點(diǎn)擊用度,一般良多企業(yè)會(huì)選擇在此階段封閉廣告展示。這樣就在此階段貴公司的展示結(jié)果就會(huì)消失。因此導(dǎo)致流失了一部門潛伏客戶,也減少了網(wǎng)站的曝光率,在推廣產(chǎn)品或企業(yè)的品牌效益上得不到更好的施展。
而網(wǎng)站天然排名則可以避免這些題目。同時(shí),假如是做競(jìng)價(jià),做五個(gè)樞紐詞就只能有五個(gè)樞紐詞排在前面,其他都不會(huì)泛起。而做網(wǎng)站優(yōu)化,由于它是對(duì)網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站程序、文章等綜合性的優(yōu)化調(diào)整,一旦排名上來,一些相關(guān)的樞紐詞也會(huì)有很好的排名,甚至在其他搜索引擎上也有很好的排名效果。
每一種推廣方式都有長(zhǎng)處和其不足,在今天互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)如斯激烈的情況下,建議:企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身情況,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)期采用合適的推廣方式。
        天然排名的缺陷及應(yīng)對(duì)策略
天然排名確實(shí)給我們帶來了可觀的效益,可以說是搜索引擎營銷(SEM)里面最具性價(jià)比的推廣模式。但天然排名也有其自身的缺陷,假如對(duì)這些缺陷有一定的了解,可以讓你對(duì)天然排名推廣方式有一個(gè)更好的掌握,獲得更好的推廣效果。
天然排名缺陷一:效果不能即時(shí)性。
天然排名是通過優(yōu)化網(wǎng)站自身的各種因素使其排名在搜索引擎靠前,所以這個(gè)期間需要一個(gè)過渡期。而這個(gè)時(shí)間的是非則是要根據(jù)樞紐詞的競(jìng)爭(zhēng)的冷熱度以及優(yōu)化公司的實(shí)力。按正常來說,一個(gè)沒有太多題目的網(wǎng)站,優(yōu)化一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)程度為中等的樞紐詞需要的時(shí)間是3個(gè)月左右。
天然排名缺陷二:不不亂性。
主要影響排名波動(dòng)的有三個(gè)因素:
      1.被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所架空下來。
      天然排名已經(jīng)是被廣泛企業(yè)所采用的一種推廣方式,所以必定泛起樞紐詞競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,導(dǎo)致排名情況泛起變動(dòng)。
       2.搜索引擎算法的變動(dòng)。
      搜索引擎為了改良用戶的搜索體驗(yàn),提供更匹配的搜索結(jié)果會(huì)不斷的改善自己的算法,這也是會(huì)導(dǎo)致排名變化的因素之一。
      3.維護(hù)力度不夠或者不當(dāng)。
      跟著樞紐詞難度的增大會(huì)導(dǎo)致排名下降,樞紐詞優(yōu)化工作是一件綜合因素極其復(fù)雜的工作,它會(huì)跟著時(shí)間的拉長(zhǎng)而增加優(yōu)化的難度,所以可能排名上來了,過陣子又被擠下來;假如他們采用了不公道的優(yōu)化方式,一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn),其排名也會(huì)被下降甚至網(wǎng)站數(shù)據(jù)被清除。
      應(yīng)對(duì)策略
了解了天然排名的缺陷后,企業(yè)采用天然排名推廣模式時(shí),可以提前規(guī)劃好時(shí)間,考慮在優(yōu)化期間結(jié)合其他推廣方式,好比競(jìng)價(jià)排名;或者在淡季的時(shí)候?qū)胩烊慌琶茝V策略。    

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