9月29日，Stadia副總裁兼總經(jīng)理菲爾·哈里森（Phil Harrison），在谷歌官方博客上發(fā)表文章宣告，Stadia將在2023年1月18日封閉服務器。

“雖然Stadia為消費者供給流媒體游戲的方法，建立在強壯的技能根底之上，但它沒有取得咱們預期的用戶吸引力，因而咱們做出了困難的決議，開端逐步封閉咱們的Stadia流媒體服務。”

眾所周知，谷歌有在項目發(fā)動幾年后不達預期，就將其摧殘的習氣，遂有開發(fā)者建立了一個名為“Killed by Google”的網(wǎng)站，作為Google已淘汰產(chǎn)品的“墓園”�，F(xiàn)在，Stadia正慈祥地躺在新的網(wǎng)頁界面中。

回過頭看，此次調(diào)整事發(fā)突然。就在7月末，針對“Stadia行將封閉”的傳言，谷歌還揭露回應，“Stadia沒有封閉，請放心，咱們一向在努力為該渠道和Stadia Pro帶來更多優(yōu)異的游戲�！�

一眾游戲開發(fā)者也被蒙在鼓里，不少人標明經(jīng)過媒體才得知Stadia行將封閉的音訊，更甚者有游戲團隊聲淚俱下控訴為了將游戲移植到Stadia渠道上，現(xiàn)已花費了長達五個月時刻。

作為云游戲范疇的先行者，此前在2019年的GDC大會上，谷歌正式發(fā)布Stadia渠道。上線之初，跨代代的概念之下，Stadia收獲不少重視，被稱之為游戲界的Netflix，期待它能顛覆職業(yè)。

現(xiàn)在不過短短幾年，Stadia究竟是如何一步步走向衰敗？谷歌的失利是否是個例？云游戲又是否一場幻夢？

高開低走的Stadia

作業(yè)的原點來自一次不尋常的人事任命。

2018年1月23日，先后擔任過微軟Xbox、索尼Playstation高管的菲爾·哈里森（正是現(xiàn)在宣判Stadia封閉的這位），在推特上宣告，將參加谷歌并擔任副總裁兼總經(jīng)理。

與此一起，哈里森將擔任一個未對外公布的奧秘項目。

過后可知，這個項目是「Project Stream」，谷歌曾經(jīng)過Chrome瀏覽器搭載《刺客信條：奧德賽》，測驗其游戲流媒體功用。

隨后在2019年GDC大會上，這個醞釀多時的項目總算露臉，谷歌CEO Sundar Pichai上臺宣告，他們打造了一個面向一切人的游戲渠道，并從頭將之命名為Stadia。

組合拳還在持續(xù)。

為了能給Stadia渠道帶來優(yōu)質(zhì)的獨占內(nèi)容，谷歌同年宣告建立榜首方作業(yè)室SG＆E，用于研發(fā)云游戲渠道的原生游戲內(nèi)容，而擔任人則是捷德·雷蒙德（Jade Raymond）。

后者在職業(yè)中的經(jīng)歷非常光鮮，雷蒙德在GDC大會前夕宣告參加谷歌，此前參與過《刺客信條》《模仿人生》《細胞分裂》等3A著作的主要開發(fā)作業(yè)。

種種造勢之下，Stadia也收獲了一些成果。

2020年4月，依據(jù)手游分析機構SensorTower發(fā)表的數(shù)據(jù)，Stadia在iOS和安卓渠道的累計下載量現(xiàn)已超越了100萬次，達成了關鍵里程碑。

壞音訊是，這個巔峰也成為Stadia走入下行的拐點。

由于技能問題帶來的不良體會，以及付費形式上的爭議，入不敷出的Stadia渠道墜落的速度，比人們幻想的更快。

不到短短一年，2021年2月，谷歌對游戲事務進行了相關調(diào)整，宣告將封閉其榜首方游戲開發(fā)作業(yè)室，未來將專心為消費者供給第三方游戲。

彼時，副總裁哈里森在博客中寫道“考慮到咱們將重點放在Stadia的老練技能上，并加深咱們的事務與協(xié)作伙伴關系，咱們現(xiàn)已決議，除了任何近期方案的游戲之外，咱們將不會進一步投資從內(nèi)部開發(fā)團隊SG＆E帶來的獨家內(nèi)容。”

更喪命的原因，實則是本錢問題，“從無到有開發(fā)一款3A游戲，需要很多的時刻和投資，本錢將指數(shù)級增加�！�

受此影響，作業(yè)室擔任人雷蒙德也宣告離任，后又建立新作業(yè)室為索尼開發(fā)全新IP游戲產(chǎn)品；同年5月，Stadia的產(chǎn)品擔任人John Justice緊隨其后離任。

后來在一次承受采訪時，雷蒙德標明，“索尼深刻理解游戲的創(chuàng)造進程，并以拔尖的產(chǎn)品質(zhì)量和玩家至上的理念而出名�！毕彝庵�音，則是在暗諷前店主谷歌不明白游戲。

這一系列的人事變動讓人們對Stadia充滿了疑問和擔心。為了堵住悠悠之口，谷歌開發(fā)者營銷主管Nate Ahearn承受采訪時標明，Google Stadia現(xiàn)在“活得很好”。

“我想告訴一切懷疑者，注意咱們將語言變成舉動的做法，由于咱們在不斷提升Stadia Makers項目，而且與卡普空、EA、SE、育碧和很多3A作業(yè)室協(xié)作”。但是，這一切辯解顯得非常無力。

回到這次的封閉聲明中，哈里森標明用于Stadia的技能，并不會被糟蹋。

“咱們看到了將這項技能應用到谷歌其他范疇的潛在時機，比如YouTube、GooglePlay和增強實際(AR)項目上，也可能將其供給給咱們的職業(yè)協(xié)作伙伴�！�

實際上，這一轉舵早已不是什么秘密。

本年2月，《商業(yè)內(nèi)幕》征引谷歌現(xiàn)任和前任員工說法標明，Stadia被劃為谷歌云服務Stream的一部分，事務重心轉向為游戲公司供給技能支持，真正面向玩家的云游戲渠道事務只占20%。

而早在去年9月，據(jù)《TheVerge》報道，Stadia游戲總監(jiān)Jack Buser將調(diào)任至公司的谷歌云部分，擔任“游戲解決方案”。

也便是說，谷歌Stadia早已決議從to C事務向to B事務轉型。

變形的云游戲生態(tài)

對于云游戲整個范疇來說，Stadia在發(fā)布僅三年后就封閉并不是一個好征兆。這個聲明本質(zhì)上告訴游戲工業(yè)，即使是像谷歌這樣的巨子，也不能讓云游戲成為一個可行的產(chǎn)品。

Stadia的現(xiàn)狀不是個例，全球范圍內(nèi)各大云游戲渠道相同體現(xiàn)一般。先看海外，比較典型的有亞馬遜Luna、微軟Xbox云游戲以及NVIDIA的GeForceNow。

本年4月，微軟公布了第三季度（到2022年3月31日）財報，CEO Satya Nadella在電話會議上標明，現(xiàn)在現(xiàn)已有超越1000萬人經(jīng)過Xbox Cloud Gaming體會云游戲。

這是一個很少見的詳細計算數(shù)據(jù)，在此之前谷歌官方從未公布Stadia的用戶數(shù)據(jù)�，F(xiàn)在無從得知該數(shù)據(jù)的計算方法，也有媒體指出，尚不清楚這一計算數(shù)字是否可信。

無論如何，微軟給云游戲職業(yè)注入了一針興奮劑，但其他云游戲渠道就沒有那么好運了。

2020年10月，亞馬遜宣告將進入云游戲范疇推出云游戲服務Luna。相對其他渠道，Luna非常低沉，亞馬遜沒有做太多的廣告宣傳，也很少分享關于它的信息。

而就在5個月后，媒體稱亞馬遜Luna云游戲渠道副總裁Marc Whitten火速離任，轉而在Unity擔任新職務。彼時，正值谷歌宣告封閉其Stadia內(nèi)部游戲開發(fā)作業(yè)室。

在本年3月初，緩不濟急的亞馬遜正式揭露推出云游戲服務Luna，此前從2020年10月到現(xiàn)在，該服務一向實施的是約請制。

而在近日谷歌Stadia封閉之際，亞馬遜宣告對其流媒體游戲服務Luna進行大幅扣頭。即便如此，外媒仍是傳出“亞馬遜Luna會在2022年封閉”的論調(diào)，可見Luna的現(xiàn)狀也并不樂觀。

別的，作為由芯片巨子NVIDIA所運營的云游戲品牌，GeForceNow的NvidiaShield版本于2013年投入測驗，2015年12月30日GeForceNow這一名稱正式啟用。

有媒體報道稱，NVIDIA方面對GeForceNow的關懷程度不斷下降，據(jù)稱還有了讓其從頭變成電視盒子的傾向。

與海外相比，國內(nèi)的云游戲生態(tài)更顯雜亂。

商場主要有兩類云游戲公司，一類是像騰訊云游戲渠道、格萊云游戲等針對玩家的to C渠道；另一類則是供給云游戲技能解決方案的to B渠道。

2021年，高額的內(nèi)容、算力本錢和低收入現(xiàn)已壓倒了絕大多數(shù)沒有靠山的C端企業(yè)，例如格來云和菜雞都不太好過。

據(jù)《有飯研究》發(fā)表，格來云游戲在2021年初頻頻被曝資金鏈斷裂、裁人的音訊。詳細來說，他們都經(jīng)歷了一波較大的事務、人員調(diào)整，預備弱化云游戲C端事務，轉向其他工業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

相同傳出負面音訊的，還有曾被商場看好的直播渠道。

本年4月，據(jù)《Tech星球》獨家得悉，虎牙整體大裁人，國內(nèi)事務團隊裁人20%，主要會集在“云游戲”等立異部分。可見，云游戲并沒有為直播渠道帶來足夠的商業(yè)價值。

當下國內(nèi)比較活潑的云游戲渠道，僅還剩余騰訊和網(wǎng)易，另一個互聯(lián)網(wǎng)巨子字節(jié)跳動在簡略試水后就沒了下文。

本年9月24日，騰訊START云游戲官方發(fā)布公告稱，自9月26日起不再贈送每周免費時長。

單從這個動作而言，START的商業(yè)化進程好像才剛開端加快。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，START渠道由于降本增效，算力日趨減少。

國內(nèi)的云游戲職業(yè)里，相較C端的疲軟，B端反而逆勢上揚。

例如打破“不碰游戲”許諾的阿里，于2021年9月發(fā)布全新品牌元境，并于10月推出云游戲開發(fā)者渠道。到同年末，元境現(xiàn)已服務上百家游戲廠商和渠道。

至于其他中小玩家，例如蔚領、海馬云和快盤等，現(xiàn)已拿到了數(shù)輪融資。

就在前不久的9月26日，蔚領年代宣告完成4000萬美元B2輪融資。建立于2019年的蔚領年代，短短3年現(xiàn)已完成5輪融資。

從這個視點來說，谷歌走技能授權的路子反倒成了“捷徑”。

寫在終究

回望云游戲的開展，谷歌Stadia的橫空出世，敞開了職業(yè)元年。云游戲就此進入快速開展階段，很多企業(yè)紛紛布局該賽道。

海外有谷歌、微軟、索尼、英偉達等老牌大廠，國內(nèi)有移動咪咕、聯(lián)通小沃、騰訊、網(wǎng)易等相繼推出云游戲渠道，一起也誕生了海馬云、云天想象、蔚領年代等技能服務類企業(yè)。

但由于云游戲本身具備的技能難點以及實際體會不及預期，大批to C的云游戲廠商難以盈余，終究以失利收場，to B服務商反而憑仗技能的覆蓋面存活。

猶記得在2019年谷歌發(fā)布Stadia時，知乎渠道上關于其話題的評論有數(shù)千重視和數(shù)十萬瀏覽量。彼時，回答中夾雜著不少對Stadia渠道的不看好，現(xiàn)在也算是一語成讖。

“游戲職業(yè)不單純是完全技能驅動的工業(yè)，過往代代的主機大戰(zhàn)都標明終究的勝利者未必是同代代技能水準與參數(shù)高的，別的一個非常重要的要素是內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)，而這一點的建設原本便是萬分之難的�！�

而近日宣告封閉Stadia的知乎話題下，只要寥寥數(shù)十個重視和幾萬瀏覽量�？v然有大勢已去的孤寂感，但從這方面來看，是否也意味著，云游戲本身就僅僅一個資本炒作的標的？

能夠看到，這兩年云游戲再次傍上了元世界，諸如“必定程度上云游戲可能是元世界的一個前期狀態(tài)”等論調(diào)甚囂塵上。借助于元世界概念的春風，云游戲工業(yè)彷佛又有快速上升的氣勢。

不過就像元世界還可望而不可即一樣，云游戲好像更像是一場幻夢。