新聞營銷的現(xiàn)狀

　　新聞營銷作為一種有效的推廣手段，逐漸從神壇走向布衣，不再是那么高高在上，遙不可及。電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站均被營銷機(jī)構(gòu)染指。時(shí)至本日，新聞營銷市場混亂、魚龍混雜，價(jià)格良莠不齊。甚至是泛起了惡意競爭，使新聞性價(jià)比迅速下降，投資者失去其決心信念;僅僅以為新聞營銷是發(fā)布新聞稿，成為發(fā)稿機(jī)器。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞營銷誤區(qū)

　　一、價(jià)格戰(zhàn)：良多企業(yè)僅僅對比了各發(fā)稿機(jī)構(gòu)的價(jià)格便做決定，殊不知成功的新聞營銷衡量指標(biāo)是哪些。海內(nèi)聞名新聞營銷機(jī)構(gòu)優(yōu)渡網(wǎng)指出，衡量新聞營銷價(jià)值的因素至少有：目的性、傳播性、嵌入性、炒作性。有良多企業(yè)總以為偶然上點(diǎn)新聞增加點(diǎn)企業(yè)形象就完事了，但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。商家找到新聞點(diǎn)后，最重要的題目就是把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡，才能達(dá)到傳播效果。

　　二、追逐短期效益：新聞?dòng)泻軓?qiáng)的時(shí)效性，但新聞營銷的效果卻不可能即時(shí)體現(xiàn)。新聞營銷是以長期籠蓋潛伏客戶的方式，細(xì)雨無聲潛入人們思維的手法，長期不亂進(jìn)步企業(yè)著名度和銷量而成就其在營銷界的地位的。實(shí)在任何營銷手段都不是一揮而就的，為什么呢?很簡樸，營銷是被動(dòng)銷售。

　　三，單一化：大部門剛涉及新聞營銷的企業(yè)都不會(huì)想到新聞營銷可以跟搜索引擎營銷、CPM、硬廣結(jié)合起來。假如你的新聞稿經(jīng)由優(yōu)化，可以長期將有價(jià)值的樞紐詞排名至各大搜索引擎首頁，那將是怎樣的效果呢?跟百度競價(jià)的效果不相上下。而目前可對新聞稿排名進(jìn)行優(yōu)化的營銷機(jī)構(gòu)有哪些呢?優(yōu)渡網(wǎng)是首選。結(jié)合SEO的思維做新聞營銷，可以讓企業(yè)精準(zhǔn)鎖定潛伏客戶，且效果持久。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的發(fā)展之路

　　假如網(wǎng)絡(luò)新聞營銷不走出上述誤區(qū)和極端，那么它只能茍延殘喘。新聞營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)給自己定好成高性價(jià)比的新聞營銷執(zhí)行者，而不是發(fā)稿機(jī)器，不要認(rèn)為將新聞發(fā)到“無口”的資訊頻道也是新聞營銷。至少應(yīng)該注重目的、傳播、嵌入、炒作、排名等幾大因素中的三個(gè)。其次要匡助企業(yè)挖掘客戶背后真正的需求要點(diǎn)，由于良多企業(yè)只認(rèn)知到新聞營銷的重要性，卻無從下手，不知道如何操縱，此時(shí)營銷機(jī)構(gòu)應(yīng)該過給一些建議。

　　在企業(yè)追逐最大利益的時(shí)候是否走了極端，舍本逐末呢?新聞營銷工作在順其天然的基礎(chǔ)上有所立異，順應(yīng)“民”意才能走得長遠(yuǎn)，攀得更高。