貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人張良倫: 市場環(huán)境差,反而能誕生好公司 |
發(fā)布時(shí)間:2016-11-18 文章來源: 瀏覽次數(shù):3626 |
通過社交媒體了解并連接美國底層民眾的需乞降情感,一路將社交總統(tǒng)兼異類政客特朗普,直接送進(jìn)了白宮。 假如說1933年就職的第31屆總統(tǒng)富蘭克林·羅斯福是“收音機(jī)總統(tǒng)”,2008年就任的第56屆總統(tǒng)奧巴馬是互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng),那么剛剛從一位超級網(wǎng)紅逆襲上位的2016年第58屆新任美國總統(tǒng)唐納德·特朗普,絕對稱得上是第一位“社交總統(tǒng)”。 在包括直播在內(nèi)的社交媒體最火紅的年代,這位超級網(wǎng)紅是如何煉成的?他又是如何從一個(gè)毫無政治經(jīng)驗(yàn)的門外漢,擊敗有著38年政客資歷、此前被外界普遍看好的希拉里,成功逆襲上位的呢? 要知道,在2月8日這個(gè)決戰(zhàn)時(shí)刻到來之前,美國影響最大的100家報(bào)紙中,56家顯著站位表示支持希拉里,而支持特朗普的只有可憐的一家;電視媒體同樣如斯,包括CBS、NBC、ABC在內(nèi)的幾乎所有的主流電視媒體都把槍口對準(zhǔn)了這位不按牌理出牌的怪咖。 (特朗普具備了一個(gè)超級網(wǎng)紅應(yīng)該具備的所有逗比潛質(zhì)和元素) 那么,題目來了。從一位沒有人看好的政壇駭客,特朗普是如何在主流媒體一邊倒的獵殺中沖出一條血路的?沒錯(cuò),謎底就是社交媒體。 事實(shí)表明,特朗普不僅僅只是一個(gè)適合當(dāng)網(wǎng)紅的逗比,而且仍是一個(gè)具有超級網(wǎng)紅的潛質(zhì)、社交網(wǎng)絡(luò)理解力和表現(xiàn)力的超級逗比。 (傳統(tǒng)媒體《華盛頓郵報(bào)》不僅曝光了特朗普的錄音門事件,而且對于特朗普的所有丑聞和出位言論都是“有聞必錄”。特朗普不按牌理出牌的政治邏輯,使得美國所有的主流媒體都站在了他的對立面。但是特朗普不在乎,他對于社交媒體的嫻熟運(yùn)用,不僅撕裂了美國社會精英和草根之間的價(jià)值觀,更是第一次使得傳統(tǒng)媒體和社交媒體開始涇渭分流) 首先,特朗普具有超級網(wǎng)紅必需的全部逗比元素:一縷儀態(tài)萬千的金色橫發(fā),是他的好斗旗幟,口無遮攔、有目標(biāo)就開炮是他最喜歡制造爭議話題的機(jī)會,而不好造作、單純可愛的表情包,更是和政客希拉里永遠(yuǎn)的撲克臉形成了光鮮對比,時(shí)不時(shí)曬曬打高爾夫、和超模老婆秀秀恩愛,低調(diào)地炫炫自己的奢華,則顯示了特朗普更加人道化、愛走親民路線的草根一面。 (比起希拉里的撲克政客臉,特朗普老是實(shí)話實(shí)說,而且常常做驚人之語,這樣的個(gè)性、真實(shí)和草根特質(zhì),深得網(wǎng)民擁戴) 其次,表現(xiàn)在特朗普對于社交媒體的深刻理解。和顯得古板和“不懂計(jì)算機(jī)”(FBI對希拉里郵件門的批評辭)的希拉里比擬,特朗普不僅是Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、 Vine、 Periscope等新興社交媒體的重度用戶,而且甚至社交媒體的在年青一代那里的威力和社會影響力。 (少有人知道,特朗普是一位資深的電視人,曾經(jīng)獲得兩次艾美獎(jiǎng)提名,作為世界小姐選美主席,特朗普不僅了解電視媒體,對于社交媒體而言,他絕對稱得上是一個(gè)“超級產(chǎn)品經(jīng)理”) 在特朗普看來,傳統(tǒng)報(bào)紙和電視的時(shí)代已經(jīng)成為過去。除了價(jià)值觀守舊之外,即便像《紐約時(shí)報(bào)》這樣的傳統(tǒng)大報(bào),如今用戶數(shù)目也淪落為可憐的百萬級,而社交媒體像病毒復(fù)制一樣的信息鏈接,則可以影響數(shù)億選民,尤其是那些想急于改變美國現(xiàn)狀的年青人。 (美國大選中的特朗普自帶豐碩表情包) 在大選最膠著的日子里,特朗普幾乎天天都要趴在Twitter上刷頭條。作為一個(gè)重度用戶,特朗普每月要在Twitter上發(fā)371.6條推文,日均12條,是Twitter上活躍用戶數(shù)的三倍,從今年 6 月開始,特朗普在Twitter的信息已經(jīng)累計(jì)發(fā)布和被轉(zhuǎn)發(fā)了350萬次。 除此之外,Instgram、直播網(wǎng)站Periscope都被這位大嘴先生逐一攻陷。特朗普任命29歲的Justin McConney任新媒體主管,天天將特朗普的電視畫面進(jìn)行再編纂,加上惹人標(biāo)題后發(fā)掛到Instgram上,里面大多是特朗普對著鏡頭大吼大叫的金句集。 特朗普還率先在直播網(wǎng)站Periscope的政客第一個(gè)開通“Q&A特朗普”的節(jié)目,用短視頻逐一回答選民的提問,這些富有爭議的話題,幾經(jīng)社會網(wǎng)站傳播,越日又成了主流媒體的焦點(diǎn)關(guān)注。 結(jié)果是,在11月8日大選投票日來臨之前,特朗普已經(jīng)鎖定了總統(tǒng)寶座。 特朗普在Twitter上的粉絲為1320萬,F(xiàn)acebook上的粉絲為1260萬,一年中共獲得3.8億美元免費(fèi)曝光量。而希拉里的這一數(shù)字分別是1040萬、852萬和1億美元免費(fèi)曝光量。 有專家測算,美國人在社交網(wǎng)站上花在特朗普相關(guān)資訊的時(shí)間總量已經(jīng)超過了1284年。 最后,在表現(xiàn)力方面,特朗普把社交網(wǎng)站視為聞聲最前線炮火聲音的地方。 特朗普固然沒有從政經(jīng)驗(yàn),但作為一個(gè)把名字刻進(jìn)星光大道的著名媒體人,其新聞敏感超出了很多媒體同仁。 他敏銳地發(fā)現(xiàn)了美國底層民眾對民主黨執(zhí)政期間若干政策(如醫(yī)保與移民)的不滿,利用民眾對華盛頓和華爾街一貫的政治準(zhǔn)確的反感,每一個(gè)競選話題都是基于網(wǎng)民情感的精心設(shè)計(jì),好比倡導(dǎo)把工廠搬回美國,收緊移民政策,商業(yè)保護(hù)主義,外交孤立主義,以及強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)全球化給美國經(jīng)濟(jì)帶來的弊端,都直擊美國底層民眾的心臟地帶。對于希拉里的郵件門和政治獻(xiàn)金丑聞,特朗普則是在社交網(wǎng)絡(luò)長進(jìn)行不遺余力的連續(xù)炮火打擊。 (特朗普在電視真人秀《學(xué)徒》中作為制片人的表現(xiàn),不僅為他進(jìn)軍娛樂業(yè)贏得數(shù)億美元,他更是媒體的資深玩家) 作為曾經(jīng)聞名的電視制片人、世界小姐競選主席,特朗普深知,傳統(tǒng)媒體的社交網(wǎng)絡(luò)崛起之后的窘境:紙媒和電視更喜歡維持守舊社會精英恪守的政治準(zhǔn)確性,而社交媒體平臺更喜歡情感化、碎片化、和觀點(diǎn)極化的新鮮話題。 情感連接加上極化觀點(diǎn),使得特朗普的粉絲們只會更加喜歡特朗普,即便在最基本的事實(shí)認(rèn)定上,兩大獲選人陣容也形同水火。 事實(shí)證實(shí),特朗普的社交媒體操縱如斯嫻熟,以至于直接導(dǎo)致了2016年美國大選中傳統(tǒng)媒體和社交媒體的涇渭分流,也造成近幾十年來美國“最丑陋、最分裂選舉”的希奇現(xiàn)狀。 (通過社交媒體,了解并連接美國底層民眾的需乞降情感,一路將社交總統(tǒng)兼異類政客特朗普,直接送進(jìn)了白宮) 作為一名最精彩的社交網(wǎng)站產(chǎn)品經(jīng)理,特朗普把社交媒體玩得風(fēng)生水起,將數(shù)千萬粉絲緊緊黏住。這一次,連《華盛頓郵報(bào)》也不得不服,稱特朗普的Twitter賬號為“Surprising Genius”(超級天才)。 |
|