從實用到審美,規(guī)劃力成為新式生產(chǎn)力 |
發(fā)布時間:2022-05-25 文章來源:本站 瀏覽次數(shù):2442 |
前不久,羅永浩在一次活動中揭露吐槽:“蘋果發(fā)布了iphone X之后,我國許多手機廠商開端去‘抄’丑惡的‘大劉!殖、丑出翔,他們?nèi)コ臅r分,沒有考慮有沒有用、好不美觀的問題……” 言下之意,“蘋果iphone X的規(guī)劃不美觀”。 那么問題來了,到底什么是丑?什么是美? 1、關(guān)于美與丑“美和丑都有年代屬性。比方,二十年前從前火爆的女裝品牌阿依蓮。當(dāng)年火到什么程度?毫不夸大地說,簡直一切學(xué)生年代女生的衣櫥必備款,更是偶像劇里女主的‘標配’,F(xiàn)在回過頭看,的確‘又土又丑’,但其時真的是流行時尚!惫怨耘畢庆o坦言,自己也曾是阿依蓮的忠誠粉絲。 “看不懂媽媽們的審美,分明丑到爆的紗巾,為什么每次出門都要戴?但凡拍照都要拿出來凹造型?”二次元的00后心怡對著媽媽吐槽。 如果說對日常消費品的吐槽具有年代特征,那么關(guān)于B端產(chǎn)品的吐槽則更多聚集在功能層面,其次才是審美。 “用過難用的、丑的產(chǎn)品是某作業(yè)體系,”從事行政作業(yè)十余年的余女士說道:“從我入公司起用的便是這款體系,字體十分小,看起來很費勁,有時分請假、報銷要特別特別小心,由于不能撤回,典型的IT年代的產(chǎn)品。界面只需灰、藍、白,一切的框框不是長方形便是正方形,感覺十幾年根本沒變過! (圖 / 攝圖網(wǎng),基于VRF協(xié)議) “這其實和我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段有關(guān)”,資深規(guī)劃師小元表明,“國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)起步的頭幾年的規(guī)劃相對粗糙,比方門戶網(wǎng)站,便是導(dǎo)航條+圖片+文字;早期的郵箱產(chǎn)品規(guī)劃也極其簡略。但跟著互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)發(fā)展,人們從文本年代進入讀圖年代再到視頻為主的年代,行業(yè)對規(guī)劃的要求也在繼續(xù)優(yōu)化。沒有規(guī)劃感、不具有視覺沖擊的著作注定無法招引用戶,更甭說打動他們了! 在他看來,“尤其到了移動互聯(lián)網(wǎng)年代,一些面向C端的App只需上線就行,至于規(guī)劃感不存在的,以至于翻開同類型的應(yīng)用,只需換個顏色、換個logo,根本上便是另一個同類產(chǎn)品了! “B端產(chǎn)品在規(guī)劃上花的心思就更少了。在人們的印象中,B端產(chǎn)品像報銷、作業(yè)軟件等,自身應(yīng)用于作業(yè)場景,與生俱來需要嚴肅、正派,”小元表明,“實用是B端產(chǎn)品的要素,加上花里胡哨的東西反而會讓人覺得不專業(yè)。只注重實用價值忽視規(guī)劃,正是B端產(chǎn)品二十年如一日的重要原因! 2、從工業(yè)底端“躥”出來但在不知不覺中,規(guī)劃,這個從前處于工業(yè)底端和產(chǎn)品輔助線的環(huán)節(jié),正被品牌提到更重要的方位,成為品牌戰(zhàn)爭內(nèi)卷的重要領(lǐng)域。 不同于上世紀80年代“牛仔褲花襯衫”新興人類走上街頭時,被身著黑灰藍的主流人群大呼“看不懂”,現(xiàn)在“顏值即正義”正在被廣泛承受,甚至不少人將顏值作為購買決策依據(jù)之一。 是人們變淺薄了嗎?答案是否定的。 事實上,從步入工業(yè)化社以來,有規(guī)劃感的事物就不斷地征服著人們的視覺、聽覺、觸覺等感官體系。如今的規(guī)劃在生活中的不斷浸透,更多地激發(fā)著人們關(guān)于美的尋求。一起,在消費晉級趨勢的帶動下,實用成為根本需求,規(guī)劃感則是更高階的審美需求。 種種跡象表明,規(guī)劃正在成為品牌新的生產(chǎn)力。無論是C端顧客,還是作業(yè)場景下關(guān)于各類作業(yè)硬件、軟件甚至周邊環(huán)境的規(guī)劃需求,都不同程度地影響著人們的決策。 從歐睿世界發(fā)布的《2022全球十大顧客趨勢》中能夠看出些許趨勢來。這份陳述對全球100多個國家和地區(qū)的顧客進行了調(diào)研,詳細解讀了顧客的行為。陳述指出,包容多元化愛好、接收和保護自己成為了新一代的消費情緒,顧客愈加尋求能夠引起心情共識或許滿意精力需求的產(chǎn)品。 怎么讓顧客與品牌發(fā)生心情共識? 跟著國人生活水平的不斷提高,年青人成為消費市場的新力軍,驅(qū)動著消費需求的更迭。名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首執(zhí)行官葉國富以為,被愛好支配是這屆年青人大的特征,在能滿意實用價值的根底上,顧客還尋求產(chǎn)品的社交、悅己、情感特性、文化屬性等附加價值,以愛好消費為特征的第三次消費浪潮已來,年青人開端愿意為情感價值買單。 名創(chuàng)優(yōu)品以“美觀、好玩、好用”的產(chǎn)品,招引年青人與品牌雙向奔赴,而這與規(guī)劃力密不可分。據(jù)了解,在孵化原創(chuàng)規(guī)劃產(chǎn)品方面,名創(chuàng)優(yōu)品擁有一個包括124位規(guī)劃師組成的內(nèi)部團隊,并搭建了37位來自9個國家的世界知名獨立規(guī)劃師、專業(yè)規(guī)劃作業(yè)室及規(guī)劃學(xué)院。 近年來,公路商店打造的特殊立吞式酒便利社區(qū),即是利用自身構(gòu)建的酒品供應(yīng)鏈和品牌文化優(yōu)勢,發(fā)明一種與街區(qū)場景相融合的夜生活場景。其對規(guī)劃的了解更聚集于價值觀的傳達:“規(guī)劃自身僅僅藝術(shù)性表達的一種形式,平面規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、UI規(guī)劃都專攻不同領(lǐng)域,但核心都是除掉文字,咱們還能通過什么表達品牌的價值觀! 再來看B端產(chǎn)品在規(guī)劃層面的狀況。在固有印象中,B端產(chǎn)品更多是比方服務(wù)器、工裝空調(diào)等硬件產(chǎn)品以及剖析軟件、作業(yè)體系等軟件產(chǎn)品。在外觀上,硬件產(chǎn)品的特征根本上是“方方正正的大家伙”,軟件產(chǎn)品則是“好用就行”。 企業(yè)學(xué)習(xí)渠道 UMU 創(chuàng)始人李東朔以為,好的產(chǎn)品規(guī)劃不只能夠讓用戶有杰出的運用體會,更傳遞了產(chǎn)品規(guī)劃者的情緒:認真做產(chǎn)品、打磨好規(guī)劃,尊重每一位運用者的體會與感觸。這也意味著,規(guī)劃成為企業(yè)服務(wù)廠商與企業(yè)之間交流的一種“語言”,而且這種“語言”是無國界的。李東朔泄漏,UMU 的用戶分布在全球200多個國家和地區(qū),這對 UMU 的規(guī)劃提出了更高的要求。 “體會經(jīng)濟年代,人們關(guān)于產(chǎn)品的運用感觸要求越來越高。舉個例子,當(dāng)你翻開一款A(yù)pp,頁面如果無法招引你的愛好,你或許就沒有運用它的愛好了。反之,如果這款產(chǎn)品的功能自身很優(yōu)秀,再加上有科技感、溫度感、世界化的規(guī)劃,交互又很好,無論是學(xué)習(xí)還是作業(yè)都將是一種很好的體會! 3、規(guī)劃成為新式生產(chǎn)力當(dāng)前,規(guī)劃的重要性正在被越來越多的品牌看到,并將之置于和創(chuàng)新力、產(chǎn)品力相同重要的方位。 早在2018年,雷軍作為兩會代表即提出“弘揚工匠精力,來一場我國制作的品質(zhì)革新”的建言。他以為,完成我國制作的品質(zhì)革新,產(chǎn)品質(zhì)量的重要性不言而喻,產(chǎn)品規(guī)劃也同樣重要,“質(zhì)量是制作的硬實力,規(guī)劃便是制作的軟實力,兩者缺一不可”。 在他看來,目前(指2018年)我國規(guī)劃業(yè)整體水平間隔世界規(guī)劃業(yè)先進國家還有較大距離。與制作業(yè)晉級火急的需求比較,規(guī)劃工業(yè)的根底相對薄弱,相關(guān)規(guī)劃從業(yè)者人數(shù)缺乏,尤其在頂尖人才方面還很稀缺。 “要培育一個高水平的規(guī)劃師十分不容易!蓖瑯幼⒅匾(guī)劃的還有 UMU,李東朔一直在親自抓規(guī)劃作業(yè),“規(guī)劃師是一個專業(yè)性極強的工作。為了提高 UMU 的規(guī)劃水平,每年咱們規(guī)劃師團隊都要很多學(xué)習(xí),了解世界先進的規(guī)劃趨勢。一起,審美是一件有門檻的工作,咱們在尋覓真正的‘藝術(shù)家’,對美有尋求的人!庇盟脑捳f,要不斷“洗眼睛”,才干讓 UMU 的規(guī)劃水平處于世界領(lǐng)先的行列。 國產(chǎn)運動品牌安踏,近年來將科技力和產(chǎn)品力作為兩大核心。面臨“顏值即正義”的一代,安踏在規(guī)劃上掌握了兩大年青招引力暗碼:一是我國審美,二是年青情緒的表達。其能在2022年冬奧會上的大放異采,與深厚的積淀不無關(guān)系。 規(guī)劃提高產(chǎn)品的附加值是規(guī)劃成為新式生產(chǎn)力的重要原因之一。比方,歷經(jīng)多年不斷孵化,名創(chuàng)優(yōu)品研發(fā)的水立方系列水杯、便攜頸枕、U型電扇、劍玉中性筆等十幾款原創(chuàng)規(guī)劃產(chǎn)品,連續(xù)斬獲世界知名的德國iF規(guī)劃獎、紅點獎、A' Design Award等世界規(guī)劃大獎,在贏得規(guī)劃界榮譽的一起,也深受顧客的喜歡。 4、結(jié)語美國學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》一書中曾這樣寫道:“面臨集體的強勢崛起,只需了解消費主力的商業(yè)邏輯,懂得怎么靠攏這一代年青人,未來的商業(yè)才干成功! 當(dāng)前,跟著95后、00后成為社會的中堅力量,無論是包裝規(guī)劃、工業(yè)規(guī)劃、服裝規(guī)劃還是空間規(guī)劃等的要求都呈現(xiàn)出不降反升的趨勢。因而,怎么捉住這部分人不斷晉級的審美需求,就顯得至關(guān)重要。 |
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