騰訊快報停運,這場“信息流之戰(zhàn)”勝負已分 |
發(fā)布時間:2022-07-27 文章來源:本站 瀏覽次數:2990 |
年景好的時候,互聯網大廠紛繁開啟“無鴻溝擴張”、力求占有更多賽道,但當隆冬來臨,互聯網企業(yè)也得縮短戰(zhàn)線、開始“開源節(jié)流”。這時,邊緣化事務往往就會迎來被“優(yōu)化”的命運。本月初,繼騰訊方面宣告掌上WeGame下線后,又一款初的明日之星“天天快報”也正式宣告壽終正寢。 日前騰訊方面發(fā)布公告稱,快報APP于2022年7月18日正式中止運營和服務,用戶將無法登錄并獲取資訊服務,屆時快報 App 也將從使用商店下架。而根據App Store及各大使用商店的揭露信息顯現,快報是騰訊為高價值用戶推出的泛資訊信息流獨立 App。 上線于2015年的天天快報,也是彼時騰訊應對快速興起的今天頭條,而打造的防護型產品。在移動互聯網年代,從傳統(tǒng)媒體到門戶網站、再到信息流產品,也是從以編輯為中心到以用戶為中心,從web 1.0到web 2.0的革新。再加上今天頭條的算法驅動,滿足了用戶閱覽資訊的個性化需求。 有了今天頭條珠玉在前,天天快報也開始了具有騰訊特色的追趕道路。據相關風聞,天天快報原名為“快豹”,并由騰訊CEO馬化騰親自為其命名為“天天快報”,并為其敲定APP的第一版開屏字體。此前在2016年頭,天天快報在國內新聞資訊類使用排行榜中初次進入前三,逾越一點資訊,排名在騰訊新聞、今天頭條之后,但這也是天天快報的巔峰。 事實上,在許多業(yè)內人士看來,天天快報逾越不了今天頭條,并不是因為騰訊的資源歪斜不行,而是今天頭條的領先地位太過結實。2015年今天頭條的累計激活用戶量已達2.4億人、日活潑用戶超越2000萬,入駐的內容生產者超越2萬。這些數字即便是放在2022年的今天都足以讓人側目,更何況是網民規(guī)模僅6.88億的2015年。也便是說當年幾乎每三個網民中就有一個用過今天頭條,就普及率來說僅僅只比QQ和微信略遜一籌。 天天快報的表現不太盡如人意,騰訊其時的看法或許便是,已然用獨立APP來打與今天頭條的信息流之戰(zhàn)行不通,那么就祭出QQ、微信兩大王牌,先后于2017年推出了QQ亮點、2018年推出微信看一看。雖然說,QQ亮點一度是騰訊內部的明星產品,2018年9月就曾宣告QQ亮點日活突破一個億,用戶中95后、00后等年輕用戶集體超越7成。并長時間占有著QQ移動端底部導航欄的重要進口,但如今QQ亮點現已讓位于新推出的“小國際”功用。 至于說微信看一看,張小龍在2019年微信揭露課Pro上是這樣說的,“我跟團隊說,要么你們降低內容的底線,要么你們認命做一個小眾的嚴肅閱覽產品”。隨著前兩次的嘗試不成,在騰訊“930革新”后,于2019年7月專門成立了FCC(信息流與內容社區(qū))事務線,擔任搭建一致的信息流中臺。 在2019年11月時,騰訊方面發(fā)布了全新的”騰訊亮點”品牌,集結了分屬交際網絡工作群的QQ亮點、移動互聯網工作群的QQ瀏覽器、網絡媒體工作群的天天快報三款產品,試圖一致推薦引擎、交際才能、查找才能、扶持政策,與今天頭條打一場“會戰(zhàn)”。明顯,整合內部信息流產品與今天頭條競爭的主意沒錯,究竟作為國內市場有數的互聯網巨頭,騰訊的內容庫是相當龐大的。 比如閱文集團、騰訊網、騰訊視頻、騰訊音樂娛樂、騰訊動漫、騰訊體育等內容渠道,涵蓋了網文、長視頻、音樂流媒體、體育、游戲、門戶,很多用戶的幾乎所有上網需求都可以在騰訊的產品矩陣中被滿足。而一致中臺的一起完成多場景分發(fā),這也是騰訊在2019年為信息流事務指明的方向,只為打贏這場“信息流之戰(zhàn)”,完成“進口+內容”的流量之爭。 從成果上看,原名天天快報的亮點快報如今被放棄,也意味著騰訊可能挑選了偃旗息鼓。那么,這一場與今天頭條的信息流之戰(zhàn),騰訊是敗了嗎?其實,答案或許是這場爭斗并沒有贏家。 無論是今天頭條還是騰訊亮點,終究都敗給了名為短視頻的產品。作為移動互聯網的集大成之作,短視頻可以說是集娛樂性、傳達性、信息碎片化、低門檻于一體,堪稱是人類社會目前為止門檻低的媒介。 無論是時髦達人、還是小鎮(zhèn)青年,短視頻滿足了幾乎所有人耗費時間的需求,在這樣一個空前強大的信息流產品面前,即使是今天頭條都難以招架。甚至曾經今天頭條便是字節(jié)跳動,而現在的今天頭條現已要為抖音捧哏了。 如今的狀況便是,整個圖文信息流都被短視頻降維打擊,在騰訊本身就已發(fā)力視頻號的狀況下,天天快報這樣一款初不成功、未來也難以咸魚翻身的產品,或許下架才是穩(wěn)妥的結局。 |