造飛船的馬斯克，仍有閑情逸致賣香水。

近日，馬斯克在個人交際渠道上發(fā)布一款名為“燒焦頭發(fā)(Burnt Hair)”的香水，由旗下無聊公司(Boring Company)推出。據(jù)悉，該香水每瓶售價為100美元，預(yù)售短短2小時內(nèi)就已賣掉1萬瓶，賺進約100萬美元，將于2023年第一季度開端發(fā)貨。

馬斯克乃至把自我介紹改為“香水推銷員”。

至于“燒焦頭發(fā)”的香水到底是什么滋味，產(chǎn)品仍未正式上市，看客們也只能靠幻想了。但現(xiàn)在香薰賽道的競逐，卻是肉眼可見的火爆。

中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020年全球香薰商場規(guī)劃為633.0億美元，我國香薰商場規(guī)劃則為15.8億美元。不過，近年來，跟著本鄉(xiāng)香薰品牌企業(yè)增多，國內(nèi)香薰商場規(guī)劃正逐步擴展，中研網(wǎng)剖析指出，預(yù)計到2022年，我國香薰精油職業(yè)零售額將突破160億元。

與此一起，CBNData在《2021線上嗅覺經(jīng)濟研究報告》中指出，85后、90后是家居香氛消費的主力人群，但95后、00后年輕代際也表現(xiàn)出更強的用香認(rèn)識和消費志愿，家居香氛消費人群出現(xiàn)年輕化趨勢。

熱潮之下，風(fēng)口已至。嗅覺經(jīng)濟盛行，本錢的目光也投放到更多的新式香氛品牌，國內(nèi)多個香薰品牌已嶄露頭角。

香薰融資爆發(fā)期

一縷氤氳凝幾席，爐中微出總非煙。香薰文明在我國源遠(yuǎn)流長，早可追溯到春秋戰(zhàn)國時期。自古以來，香氣不止用來適意解乏，還被視作情感與記憶的載體。

跟著生活質(zhì)量的提高，香薰品類逐步紛亂，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴香石、香氛片……在新消費趨勢帶動下，Z代代已成為香薰產(chǎn)品的消費主力。 

95后陶寧（化名）是小紅書上一名共享好物的博主，國慶假期期間，她更新 了一條香氛蠟燭的“沉浸式開箱Vlog”。 

視頻里，她介紹了幾款適合在秋冬點著的香氛蠟燭，梔子花香中融入淡淡的金桂氣息，松木香中夾雜著少許漿果的甜，清冽沉靜，溫暖安神。 

“點著之后，整個房間的空氣登時溫柔起來，一天的疲憊得以散失，未來終歸會越來越好。”陶寧寫道。 

雖然我國香薰文明歷史悠久，但反觀現(xiàn)代香薰職業(yè)，卻起步較晚，規(guī)劃較小。不過，國內(nèi)香氛品牌在近兩年出現(xiàn)爆發(fā)之勢，備受本錢矚目。 

2020年以來，國內(nèi)香薰品牌如觀夏、氣味圖書館、RE調(diào)香室、三兔等相繼取得融資。 

2020年12月，觀夏完結(jié)未發(fā)表詳細(xì)數(shù)額的A輪融資，出資方為紅杉我國；2021年9月，氣味圖書館宣告完結(jié)由西班牙香水美妝集團PUIG（普伊格）獨家出資的B輪融資。 

此外，僅在2021年，RE調(diào)香室就完結(jié)了3輪融資；三兔也于2020年8月、2021年5月完結(jié)Pre-A輪融資與A輪融資。 

融資音訊不斷的一起，國內(nèi)香氛品牌們的推新動作頻繁，且在氣味和取名上較為招引眼球。 

2019年，觀夏憑仗“晶石心情香薰”風(fēng)行全網(wǎng)，環(huán)繞“東方、人文、藝術(shù)、香氣”進行產(chǎn)品布局，產(chǎn)品分類包括晶石心情香薰、四季心情香薰、失重香插、香薰蠟燭、乳木果香膏以及“樸實年代”百分百植萃香水六大產(chǎn)品系列，產(chǎn)品類別全面掩蓋各個領(lǐng)域。 

據(jù)增加黑盒數(shù)據(jù)，2021年，觀夏全年的銷售額約為1.43億元。相關(guān)媒體報道，觀夏微信訂閱數(shù)已達(dá)到百萬級，忠實用戶在十萬級，復(fù)購率達(dá)60%。 

作為國內(nèi)早進入香薰的氣味圖書館，戰(zhàn)績也較為亮眼。根據(jù)公司發(fā)表數(shù)據(jù)，2018年，“涼白開”香氛系列產(chǎn)品高月銷量達(dá)到40萬瓶，全年累計銷量超100萬瓶。一起，自2018年起，氣味圖書館系列產(chǎn)品在天貓國產(chǎn)香水品牌榜上都排名第一。 

◼︎圖源：氣味圖書館官方微博

2019年，氣味圖書館與國民品牌大白兔推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，開售10分鐘就售出14000件，30天內(nèi)取得18億次泛曝光。

現(xiàn)在，氣味圖書館已形成由香水、家居香氛、香氛身體護理、香氛禮盒4大板塊構(gòu)成的多品類格局，包含近300個在我國本鄉(xiāng)自主研制、出產(chǎn)的產(chǎn)品。據(jù)媒體報道，現(xiàn)在，氣味圖書館門店數(shù)量達(dá)到80多家，廣泛北京，上海、成都、杭州、武漢、長沙等全國十多個主要城市。

藍(lán)海之下，暗潮洶涌

因消費集體相對較為重合等原因，香薰職業(yè)也招引了不少美妝巨子的加入。

2022年8月，國貨美妝企業(yè)上海家化宣告出資香氛香薰品牌“節(jié)氣盒子”。

上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人曾揭露表明，香氛品類是近幾年高速增加的機會賽道，品牌十分看好香氛商場前景，并期望借此取得外延式增加機會，與現(xiàn)在主力賽道進行互補。此次出資“節(jié)氣盒子”，便是上海家化在香氛賽道的重要布局。值得一提的是，這是上海家化首次進入香氛領(lǐng)域。

2017年，節(jié)氣盒子建立，以面向B端供給產(chǎn)品為主。到了2020年，節(jié)氣盒子逐步走向C端商場，環(huán)繞“節(jié)氣”概念推出香薰香氛類產(chǎn)品，打造東方東方生活消費品牌。

除了上海家化，2022年9月，歐萊雅我國旗下上海美次方出資有限公司宣告出資我國本鄉(xiāng)高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS，此次出資為美次方在我國的首個風(fēng)險出資。歐萊雅方面表明，這一突破性的行動進一步印證了我國商場在歐萊雅全球布局中的重要地位，并顯示了我國美妝品牌在美次方未來出資中的重要戰(zhàn)略部署。

據(jù)悉，聞獻(xiàn)誕生于2021年，品牌致力開發(fā)運用產(chǎn)自我國或源自我國的原料，并經(jīng)過扎實工藝創(chuàng)香，大化選用稀有、獨家的天然香料，與世界領(lǐng)先香精公司奇華頓合作，推出15%～25%香精比例的濃香水系列產(chǎn)品。

現(xiàn)在，產(chǎn)品掩蓋香水、無火香薰、線香、香薰蠟燭等品類，現(xiàn)已推出了第一季“人無完人”HUMAN系列、第二季“人面獸心”FREE系列和第三季“不省人事”LOST系列共15支氣味。

針對出資香氛品牌一事，歐萊雅北亞總裁及我國首席執(zhí)行官費博瑞表明：“聞獻(xiàn)不僅是我國高端個性化美妝商場的新式先鋒力氣，一起，它背面的我國新香與東方美學(xué)哲思也廣受年輕人喜歡�！�

“香薰經(jīng)濟的商場空間與增量均是一個巨大誘惑，在本錢加持下，新式創(chuàng)業(yè)集體也在瞄準(zhǔn)該領(lǐng)域。跟著整個我國出產(chǎn)研制才能的提高，以及消費者對國貨信任度的加強，毫無疑問，這會是一個巨大的新賽道。”艾媒咨詢CEO兼首席剖析師張毅向年代周報記者表明。

職業(yè)藍(lán)海潮起，但一起也暗藏危險。

在黑貓投訴渠道搜索“香薰”作為關(guān)鍵詞，相關(guān)投訴近500條，投訴內(nèi)容不乏有“產(chǎn)品殘次”、“氣味刺鼻”、“虛假宣傳”等；在交際渠道上，也存在不少香薰大牌的平替安利貼，比如“幾十塊get某大牌同款香氛”、“某大牌香薰的源頭廠家”等。

今年9月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)香薰品牌野獸派售價420元的桂花烏龍香水，與名創(chuàng)優(yōu)品售價29.9元的水蜜桃烏龍香水均出自同一家代工廠，前后者價格相差14倍。這引發(fā)了一眾網(wǎng)友對野獸派存在“高價低質(zhì)”的質(zhì)疑。

“對于消費者而言，香薰產(chǎn)品的品質(zhì)是重要的。香薰賽道的企業(yè)應(yīng)務(wù)必謹(jǐn)記，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的條件，也是企業(yè)可以可持續(xù)發(fā)展、贏得消費者，一起還能面臨巨大商場競爭的必備才能�！睆堃憬ㄗh。