如何讓你的網(wǎng)站排名超越競爭對手 |
發(fā)布時間:2016-05-29 文章來源: 瀏覽次數(shù):3118 |
說實話,筆者混互聯(lián)網(wǎng)圈不長,不外卻有一條經(jīng)驗,那就是無論出入何種級別的場合,談?wù)勔苿踊ヂ?lián)網(wǎng)就可以裝逼了。所以……..今天筆者就和大家談?wù)勎磥硪苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的贏利模式。今天先談?wù)剰V告是否可行? 筆者以為,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式基本有三種形式: 1)銷售模式。即利用互聯(lián)網(wǎng)達成產(chǎn)品銷售,好比電子商務(wù)平臺和團購網(wǎng)站。 2)廣告模式。即網(wǎng)站、客戶、用戶構(gòu)成的廣告平臺,可直接廣告展現(xiàn),或項目贊助,好比各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎。 3)收費模式。即讓用戶為網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品付費,或建立付費墻,甚至打賞,好比一些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變過來的數(shù)字媒體付費閱讀,付費游戲等,當(dāng)然這一模式最成功的確當(dāng)屬游戲了。 這是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式,但在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里,也是這些贏利模式么?誠然是不一樣的,由于二者生態(tài)不一樣。那么,廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)可行么? 我們先來看一些數(shù)據(jù): ①據(jù)美國市場研究公司Magna Global宣布的猜測數(shù)據(jù)顯示,移動廣告的增長最為迅速,目前增速達 54%,廣告收入約為120億美元。 ②全球領(lǐng)先的媒體傳播公司ZenithOptimedia也同樣猜測了移動廣告的增長狀況。關(guān)于展示廣告,ZenithOptimedia對各種形式的展示廣告做了同一的猜測,稱將有20%的年增長率。和Magna Global的猜測一樣,ZenithOptimedia預(yù)計搜索廣告收入將增長14%。(以上數(shù)據(jù)來源于199IT) 顯然,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告正在悄然增長。為什么會這樣?筆者以為,最重要的一點是移動搜索。實在邏輯和PC一樣的,之所以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主要收入來源于搜索引擎廣告,是由于互聯(lián)網(wǎng)時代,消費者開始處于主動搜索信息的位置,消費者對于獲守信息更樂于精準(zhǔn)呈現(xiàn),所以搜索引擎廣告才可以獲得如斯大的增長空間。同理,跟著智能手機的普及,消費者更樂于采用移動搜索信息,所以這也伴隨了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長。 從這份數(shù)據(jù)可以看出,顯然,近兩年來,全球移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入這塊蛋糕正在不斷變大,增長最快的就是谷歌了。主要仍是由于谷歌強盛的移動服務(wù),好比谷歌搜索、谷歌輿圖、Gmail、YouTube等,其中貢獻最大的就是谷歌移動搜索了。 所以,在這里筆者要提醒各位的是,千萬不要過早斷定移動互聯(lián)網(wǎng)廣告不可行。固然有人說,由于智能設(shè)備的普及,互聯(lián)網(wǎng)已趨于個人化,私家化,用戶對于自己不感愛好的內(nèi)容根本不會容忍它泛起在手機上,且因為用戶時間碎片化的存在,廣告的曝光量會少之又少。的確,這個現(xiàn)象是沒錯。但這是在“用戶自己不感愛好的”條件下下的結(jié)論。筆者以為,真是由于用戶個性化的加強,廣告的價值才更大。以前呈現(xiàn)廣告都是簡樸粗暴的方式推送,用戶不看也沒辦法。但移動互聯(lián)網(wǎng)就不同了,由于移動互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分,基于移動真?zhèn)服務(wù)也越來越多,先不說未來,目前的各種APP就數(shù)不清,而這些APP的功能就代表了一些用戶的需求,有了需求,廣告還不好推送么? 當(dāng)然,這也是筆者基于主觀的一種設(shè)想。廣告真的能夠全面地植入移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中,還需由事實說話。 |
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