網(wǎng)絡(luò)社群已經(jīng)成為線下人與人之間溝通的增補和支撐
跟著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)社群的熱度，傳統(tǒng)意義上的QQ群、聊天室、BBS等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品屬于1.0時代的網(wǎng)絡(luò)社群。網(wǎng)絡(luò)社群越來越像互聯(lián)網(wǎng)上的家，部落，有不亂的棲身人群、溝通的機制、社交的場景、貿(mào)易的交易。實在新浪微博的官方賬戶、微信的公共賬戶實質(zhì)上就是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)社群的一種形式，將用戶聚落在一起，介入討論，維護不亂。

一個典型的社群成員成長軌跡是：發(fā)現(xiàn)注冊成為一個網(wǎng)絡(luò)社群成員，潛水一段時間學習;學會社群江湖的風格，習慣開始積極介入社群流動;經(jīng)由一段時間的介入和奉獻，網(wǎng)絡(luò)社群糊口變成常態(tài)化;假如極度專注，有可能成為網(wǎng)絡(luò)社群的領(lǐng)導，獲得網(wǎng)絡(luò)上的地位;時間、愛好或其他原因逐漸闊別某個社群，“遷徙”到其他社群部落。
Lave 和Wenger依據(jù)網(wǎng)絡(luò)社群中居民的介入度及變化，將社群分為以下5種人：
外圍的(潛水的)( Lurker) – 外圍的，疏松的介入;
入門(新手)(Novice) – 應(yīng)邀新來的用戶，向著積極介入分享努力;
認識內(nèi)情的(�？�)(Regular) – 非常堅定的社群從業(yè)者;
成長(領(lǐng)導) (Leader) – 領(lǐng)導，支撐用戶介入，互動治理;
出走(資格白叟)Outbound (Elder) – 由于新的關(guān)系、定位或其他原因而逐步離開網(wǎng)絡(luò)社群;
實在每一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，品牌的社群成員身份的成長都有類似的軌跡，你可以回憶下，你是如何開始BBS論壇、博客的社群變遷的。我們也可以用他來分析微信、微博的部落成長及變化趨勢。
假如一個社群的中堅氣力、領(lǐng)導、意見領(lǐng)袖群體泛起崩塌，遷徙，那么這個社群也就意味著走向衰落。沒有社群會永遠昌盛的，其都有一個生命周期。在社群泛起遷徙的初期，也許我們可以遏制，做些努力可讓生態(tài)得以休攝生息，而不是迅速瓦解。
思索：當年的開心網(wǎng)、人人網(wǎng)，在面臨微博的崛起，社群部落規(guī)模遷徙時，生態(tài)的變化;那么當下微信的沖擊，新浪微博的疲軟，這個平臺上的社群又處在一個什么樣的階段呢?

海外咨詢公司Forrester從網(wǎng)絡(luò)社群行為下手來分類，將社群分為：創(chuàng)造者，評論者，收集者，介入者，觀看者，不活躍分子。
創(chuàng)造者：指的是常常寫微博，博客，上傳視頻等網(wǎng)民。在美國創(chuàng)造者人數(shù)占所有網(wǎng)民的18%，韓國比例最高達38%。
評論者：指的是在網(wǎng)絡(luò)上對其他內(nèi)容做出回應(yīng)的人，如博客或論壇留言，或發(fā)表評論;編纂百度百科，回復微博的。
收集者：指的是使用RSS，社會化書簽等工具來收集信息，他們負責收集收拾整頓相關(guān)網(wǎng)絡(luò)上的信息，進行編纂。
介入者：那些介入社會化媒體維護個人主頁，維護個人信息更新的。
觀看者：指的是信息的消費人，他們一般觀看博客文章，在線視頻，論壇，論壇的留言回復。做個觀看者門檻很低，不像創(chuàng)造者或者評論者那樣要奉獻很多內(nèi)容，所以這個步隊更龐大。
不活躍分子：指那些介入度特別低的。
思索：針對這個角度，我們在做互聯(lián)網(wǎng)營銷、產(chǎn)品推廣的時候，針對不同的網(wǎng)民需要區(qū)別對待。1. 我們是否為收集狂預(yù)備了一些干貨知識?2.我們是否為評論者預(yù)備夠多的話題?3.我們是否為看熱鬧的人，給予熱鬧?4.我們是否為創(chuàng)造者，提供資源和思索刺激?很有趣的話題，可以沿著這個思路開展.
Nancy White和 Elliot Volkman從另外一個角度來拆解網(wǎng)絡(luò)社群中不同類型的用戶，其分為以下7種類型：
社區(qū)建構(gòu)師—– 為網(wǎng)絡(luò)社群設(shè)置目標，他們規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)社群的未來和影響力方向。
社群治理者—– 他們監(jiān)視治理整個部落，和商店的總經(jīng)理有點像。
付用度戶—– 為社群提供資金的貢獻，他們會為社群的發(fā)展，添磚加瓦，同樣也是社區(qū)建設(shè)的晴雨表。
核心介入者—–他們常常訪問社群，介入社區(qū)流動，他們代表了大多數(shù)為社群奉獻的網(wǎng)民。他們是網(wǎng)絡(luò)社群最重要的人群之一。
潛水者—–這個群體是比較安靜，并不積極將他們的觀點分享出來，只看不評論，不表態(tài)的。實在他們被激活也是近在咫尺。
統(tǒng)治者—–也被我們常常稱著超級用戶的，他們在社群中很有影響力，社區(qū)議事中擁有大的話語權(quán)和追隨者。
聯(lián)結(jié)者—–他們會跨界介入多個群組的討論，積極溝通。他們是社群的鏈接中央，將不同的群組串聯(lián)在一起。
社群的分類可鑒戒傳統(tǒng)社會學的人群分類，如何將不同類型的居民進行歸類，其核心不在乎起一個稱謂，重要的是將這群人的習性把握，在實際的營銷，運營中可以應(yīng)用。筆者唐興通結(jié)合傳統(tǒng)社會學上的社群分類梳理如下：
1. 地輿位置上的群體(Geographic communities):從本地的近鄰、郊區(qū)、村莊、城鎮(zhèn)、城市到區(qū)域、國家
2. 文化上的社群(Communities of culture)：從本地的圈子、派系、亞文化、人種、宗教、跨文化、甚至全球社群。他們含有社群的需要和標識。例如伊斯蘭教的標志。
3. 社群組織(Community organizations):從常見的家庭、支屬關(guān)系、公司組織、政治集團、職業(yè)機構(gòu)或者全球的集團。
互聯(lián)網(wǎng)上的社群發(fā)展趨勢，越來越向著愛好圖譜在靠攏
社交網(wǎng)絡(luò)中愛好圖譜(Interest Graph)對社交圖譜(Social Graph)的增補會變得越來越重要。Facebook、Twitter和Google等已開始進行 “相關(guān)性”(Relevance)內(nèi)容推送。未來這個領(lǐng)域會更加熱點。下圖展示了在線信息獲取的發(fā)展過程(搜索主導–個性化推送–個性化的意外收成)

從春秋結(jié)構(gòu)可以分為：白叟社區(qū)、孩子社區(qū)、年青人社區(qū)、中年人社區(qū);
從性別結(jié)構(gòu)可以分為：男人社區(qū)、女人社區(qū);
從愛好結(jié)構(gòu)可以分為：籃球社區(qū)、汽車社區(qū)、購物社區(qū)、化妝品社區(qū)等;
從糊口方式可以分為：小清新板塊、艾滋病社區(qū)、軍人社區(qū)等;
從地輿位置可以分為：江蘇版塊、北京版塊、上海版塊等;
還有那些維度可用來構(gòu)建社區(qū)的分類?
小結(jié)
未來的互聯(lián)網(wǎng)將更加“部落化”，企業(yè)的營銷傳播，如何精準找到樞紐用戶，找到網(wǎng)絡(luò)社群中的目標客戶，將是一個有效的方法。 分享你對互聯(lián)網(wǎng)社會的觀點和看法吧!