“本年世界杯期間的一些電視廣告，幾乎就是洗腦式廣告，不只影響看球的心情，‘打雞血’式的喊標語也讓人心情煩躁�！苯�日，一直重視世界杯的球迷小杜不由得發(fā)出吐槽。

世界杯期間，也是企業(yè)廣告營銷的好時機。世界杯激戰(zhàn)正酣，環(huán)繞世界杯打開的廣告營銷也花樣百出、如火如荼。關于企業(yè)品牌來說，4年一屆的世界杯能夠敏捷會聚大眾重視，既是與消費者拉近間隔的營銷“黃金期”，也是提高知名度、促進品牌國際化的“窗口期”�？墒牵�在這場由足球帶來的營銷盛宴中，一些企業(yè)的廣告引發(fā)了不少爭議。

洗腦廣告遭吐槽

“找作業(yè)，直接跟老板談！找作業(yè)，上BOSS直聘！升職、加薪……”世界杯賽事直播前，BOSS直聘的這則廣告引發(fā)了網友團體“吐槽”。廣告中，穿著白色襯衣、臉上涂滿綠色油彩的求職者們裝扮成球迷容貌，高舉橫幅、聲嘶力竭、不斷重復標語式言語。

關于此廣告，不少網友吐槽：這樣的廣告不只缺少構思，并且有種強行灌注的感覺，令人惡感。甚至有網友表明：“看到BOSS直聘的廣告就想砸電視！”

除了BOSS直聘，由新生代藝人劉昊然拍照的知乎廣告，相同被吐槽為僵硬的“洗腦式廣告”。廣告中，知乎環(huán)繞“知道”大作文章，劉昊然連續(xù)提問：“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你斷定你知道嗎？”“你真的斷定你知道嗎？”

今日，面臨網友的質疑，BOSS直聘對媒體表明，廣告的規(guī)劃思路，就是參閱足球比賽傍邊觀眾和啦啦隊的場景，傳播“找作業(yè)，直接跟老板談”的產品特色。

而知乎方面則表明，此次廣告構思和思路并沒有“以負面博出位”或許“經過爭議性的廣告”獲得打破的動機或主意。知乎在廣告投進行進行了多輪構思評論和用戶調研，才斷定了投進主線和廣告語傳遞價值點的排序�！坝袉栴}，上知乎”是此次廣告投進的主線，而世界杯廣告其實僅僅知乎完整版廣告的一部分。在完整廣告中，經過劉昊然快速念出不同價值點的設置(上知乎、問知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎)，用戶能夠知道知乎功用的豐富性。

不過，業(yè)內人士指出，BOSS直聘、知乎的廣告被吐槽并非偶爾。這兩家企業(yè)都處于急需擴展規(guī)劃的重要時刻，為了達成目標，需求在有限的時刻內傳遞出核心信息。這導致其在廣告營銷中反復強調關鍵信息、內容出現(xiàn)方法單一。

“我國榜首”惹爭議

在世界杯小組賽德國隊對陣墨西哥隊的賽場上，海信打出了“海信電視，我國榜首”的中文廣告語。此舉引發(fā)言論廣泛重視，不少網友對該廣告是否違背我國《廣告法》有關“絕對化用語”的規(guī)定打開了熱議。

有網友認為，我國《廣告法》第二條清晰規(guī)定：“在中華人民共和國境內，產品經營者或許效勞提供者經過必定前言和方法直接或許間接地介紹自己所推銷的產品或許效勞的商業(yè)廣告活動，適用本法�！倍�海信廣告的發(fā)布地點在俄羅斯，因此不受我國《廣告法》的規(guī)制。

對此，我國人民大學法學院教授劉俊海表明，我國的企業(yè)到國外球賽的場地上做廣告，并且稱作“我國榜首”，仍然會和其他的同行企業(yè)放到一塊去比較。而投進廣告的企業(yè)又是在我國境內注冊成立的我國的企業(yè)法人，這種不精確、不精準的廣告損傷的仍是國內的企業(yè)。“從這個意義上來看，即便在境外的足球場上做廣告，也得受我國《廣告法》的束縛和調整。”

還有觀念認為，“海信電視，我國榜首”廣告語來自有關市場研究機構的數(shù)據陳述，有現(xiàn)實依據，因此并不歸于《廣告法》所禁用的絕對化用語。

但也有廣告學專家向《工人日報》記者表明，“我國榜首”等絕對化用語的合法運用，不只要求數(shù)據實在、精確，還需求苛刻的限制條件。廣告中的“我國榜首”究竟所指為何？是出貨量、保有量榜首？仍是銷售額、利潤額榜首？這些并不清晰的信息會對消費者發(fā)生誤導，進而對同業(yè)者構成不正當競爭，應歸于《廣告法》所禁止的范疇。

要流量更要口碑

針對一些企業(yè)的世界杯廣告遭遇吐槽，新聯(lián)在線CEO陳智誠對記者表明，世界杯期間流量本錢(展現(xiàn)本錢)高，迫使廣告主力求在最短時刻內有效展現(xiàn)品牌和產品，構思展現(xiàn)空間嚴峻緊縮，廣告出現(xiàn)往往僅以杰出企業(yè)和產品為主，不只僵硬，并且無趣。

此外，在“眼球經濟”年代，一些廣告制造方過度強調所謂的“構思”，極盡所能、不惜代價，只為廣告內容能招引眼球，并不介意觀看者的感觸和口碑。

“其實BOSS直聘廣告的內容自身沒什么大問題，升職加薪就是作業(yè)的基本尋求�？墒牵瑥V告的出現(xiàn)方法過于急進，簡單引起消費者惡感。重復、洗腦式廣告關于大眾認知會有幫助，但品牌的內涵文化很難經過簡單的標語表現(xiàn)出來�！彪娮由虅昭芯恐行姆治鰩熽惗Y騰對記者說，可是不少企業(yè)主要把注意力和資金花在廣告投進上，尋求黃金位置、黃金時段，卻對廣告案牘自身的策劃過于小看�！耙�做好廣告，不能急于求成，要在案牘策劃上多下功夫�！�

一位資深廣告從業(yè)者則指出，一些企業(yè)的產品與同類產品差異化不明顯，這種情況下，企業(yè)一般傾向于采納洗腦方法廣告進行宣揚營銷，以擴展知名度和影響力。

對此，劉俊海指出，廣告營銷是企業(yè)經營的重要內容，意圖是提高品牌知曉度，更重要的是企業(yè)的美譽度。“不要認為給人留下深刻印象、讓人記住了才是好的廣告。假如廣告引人惡感，只能闡明企業(yè)所做的廣告是不恰當?shù)摹！?/p>

“廣告既要遵從合法性、實在性、公平性、也要講究品味講究審美。要想讓自己的品牌家喻戶曉，不能依托洗腦式的重復，也不能依托‘絕對化用語’。好的廣告要尊重廣闊受眾的審美訴求，應該是有故事的、有溫度的、有情感的、活躍的、讓人愉悅的。”劉俊海說。